El pasado 4 de Octubre, Carlos Jean, uno de los productores más conocidos de la industria musical, convocaba a varios medios entendidos, bloggeros, personajes estrella en Twitter… Todo el mundo estaba expectante ya que el productor es una persona inquieta y siempre intenta innovar y lanzar nuevos proyectos diferentes. La idea, esta vez, es que Carlos subirá cada mes una base dance en la red y a partir de ella, con las aportaciones de las personas que quieran mandar sus voces, instrumentos, sonidos…se creará una canción.
Desde hace varios años, la industria de la música está sufriendo diversos varapalos debido a la ya famosa piratería causada por los precios que se imponen a los discos. Desde entonces, son numerosos los artistas que han estado buscando nuevas formas de conquistar a sus públicos a través de diferentes herramientas. Varios de ellos, en mi opinión, como estudiante de publicidad, se equivocan al buscar su diferenciación en la propia música. Es cierto que es en lo que se tienen que preocupar, pero una ayuda, tanto de nuestra amiga la publicidad, como de las RRPP, nunca viene mal.
De la mano del propio Carlos Jean uno de los grupos más influyentes de la época, como fue Hombres G, empezó a cambiar la manera de vender discos y su propia música. La innovación que este grupo introdujo fue la de ofrecer sus canciones gratis a través de Internet para obtener beneficios en los conciertos. Fue una muy buena iniciativa que hoy en día, sobre todo los grupos jóvenes se han adueñado de ella. Desde ese momento se empezó a cambiar la idea de la industria musical y a cambiar los objetivos, pensando que la simple venta de discos no era la única forma de obtener ingresos. Otro ejemplo más actual es el del ex guitarrista del El Canto del Loco, “El Pescao”, pionero en la nueva forma de comunicación bidireccional con sus públicos. La iniciativa consistía en construir una nueva canción a partir de las frases que le mandasen sus seguidores a través de las redes sociales. Así se formó una de las canciones de su nuevo disco llamada “Me da lo mismo”.
Pues bien, como ya comentamos en la presentación del blog las nuevas formas de publicidad también se están desarrollando en la música. Es el caso del nuevo “Plan B” de Carlos Jean. Las redes sociales y la bidireccionalidad en Internet han hecho de este soporte el más fuerte de los procesos de comunicación. Carlos ha conseguido aprovechar esas características para innovar tanto en la forma de hacer música, de relacionarse con sus públicos, seguidores, cantantes amateurs, como de conseguir que su nombre se encuentre por todos los lados y su reputación e imagen aumente.
Pero no todo es tan altruista como parece, ya que este proyecto está respaldado por la marca Ballantines, de ahí el nombre “Plan B”. La controversia está en que unos pueden opinar que Carlos Jean se está auto promocionando con esta acción en colaboración con Ballantines, para obtener beneficios mutuos (como alcanzar a su público por parte de Ballantines y lograr un número 1 en listas por parte de Carlos Jean); otros pueden pensar que esta acción nace del altruismo de Carlos Jean por ayudar a descubrir nuevos talentos musicales y crear canciones innovadoras.
Pero si realmente es un proyecto para ayudar a descubrir nuevos talentos o colaboraciones musicales ¿por qué cuenta con el apoyo de la marca comercial Ballantines?
A raíz de esta pregunta final, podríamos llevar a cabo una investigación para resolver de una manera más certera éste problema principal.
Para comenzar es importante que nos hagamos diversas preguntas que pueden surgirnos y que nos aclararán para llevar a cabo la investigación posterior. ¿Es un patrocinio o un proyecto conjunto? ¿Son nuevas formas de hacer música y descubrir nuevos talentos o por el contrario es una manera de relacionarse con sus públicos y de hacer una publicidad “gratuita”? ¿Es el programa “El Hormiguero” un beneficiado secundario?
Después de llevar a cabo estas preguntas principales y necesarias para el desarrollo de la investigación, podremos decir que el proceso va a ser explicativo. Es decir, encontrar la explicación a algo que está ocurriendo o que ha ocurrido. En nuestro caso, es un proyecto que se está desarrollando en la actualidad, precedida de algunos acontecimientos específicos como la realización de la nueva canción de “El Pescao” o la nueva forma de hacer llegar la música a los públicos como ocurrió con “Hombres G”.
Después de haber seleccionado varias preguntas esenciales estamos preparados para formular una hipótesis acerca del problema identificado. “Creemos que la marca “Ballantines” ha encargado a Carlos Jean el proyecto con el objetivo de llegar de una manera más cómoda y sencilla a su público objetivo, obteniendo así beneficios por ambas partes. Y por parte de Carlos Jean llegar a ser el número uno en las listas de ventas y ser el primero en lanzar un nuevo tipo de música y artistas”.
Por lo tanto, el objetivo de la investigación es saber si “El Plan B” es un proyecto que ha surgido de conjuntamente de una manera altruista y desde un inicio, según dice Carlos Jean en su rueda de prensa. O por el contrario es una iniciativa creada para lograr el beneficio de ambas partes de una forma más comercial y económica. Otro objetivo que queremos conseguir corresponde con una de las preguntas que formulábamos al principio respecto al programa presentado por Pablo Motos. El objetivo sería saber si “El Hormiguero” apoya esta iniciativa para aumentar la audiencia o para colaborar con un proyecto novedoso en el mercado y sacar nuevas canciones y artistas.
Es una investigación que puede tener una utilidad en la sociedad y en el sector que más nos interesa: el de la publicidad y las marcas o anunciantes. Puede tener una utilidad positiva y otra negativa. La positiva es que a partir de esta iniciativa, numerosas marcas llevarán a cabo diferentes proyectos con la consiguiente aceptación del público. Y la negativa es que el público no acepte esta nueva forma de promocionarse y piense que es una artimaña de la marca para lograr aumentar las ventas, así como de Carlos Jean para beneficiarse musicalmente hablando.
La investigación que vamos a realizar tiene mucho que ver con la corriente científica: estructural-funcionalismo (también llamado funcionalismo estructural o estructuralista) es un enfoque empleado en ciertas ciencias sociales, especialmente en la antropología y la sociología. Supone que los elementos de una determinada estructura social son interdependientes entre sí. Una variación de alguno de ellos, repercute en los demás. En nuestro caso, existen dos elementos que en un principio parecen no tener nada que ver, como son Carlos Jean y la marca “Ballantines”. En lo único que pueden tener puntos comunes es en el “target”. Cada parte tiene unos compromisos sociales y profesionales que deben ser respetados, aún así tienen aspectos que deben respetar los dos, como es el de no decir toda la verdad a su público. Así, cuando se han unido sus fuerzas han conseguido realizar un proyecto diferente e innovador, que de una manera individual quizás no podían conseguir. Ya que nos encontramos dentro de una estructura social en la que la publicidad juega un papel muy importante para el desarrollo de la vida humana.
El sistema general de acción contiene en su estructura cuatro subsistemas: el biológico, el cultural, el social y el de personalidad. Los sistemas son un conjunto ordenado de los elementos, interdependientes, que permanecen abiertos a la percepción de variables que pueden modificarlos. Para mantener el equilibrio, realizan diferentes funciones:
- El biológico es la especie tipo organizada, la adaptación es la función que realiza, y es realizada por el sistema económico. En nuestro caso, las dos partes del proyecto han tenido que saber adaptarse a los tiempos que corren, sobre todo en el mundo musical, para lograr tener una notoriedad y protagonismo que a lo mejor con por las acciones tradicionales no conseguían.
- El cultural es el conjunto de normas, valores, lenguaje y símbolos compartidos, aceptados por la sociedad. Su función es el mantenimiento de las pautas, para que los individuos se ajusten a las expectativas del rol e internalicen los valores. Como hemos comentado antes, la publicidad tiene un poder enorme sobre la sociedad, por lo que tiene que ser transparente y que el público conozca en todo momento lo que se está llevando a cabo sin tapujos. En este caso, si la hipótesis se corroborara, deberían dar a conocer los motivos reales de su unión para el proyecto.
- El social está compuesto por las formas en que los individuos interactúan recíprocamente. La función primordial es la integración y supone la aceptación de las metas y las expectativas sociales. En un principio las dos partes no lograban hacer acciones innovadoras, pero al unir sus objetivos y metas, han conseguido beneficios que quizás en un principio no podían imaginar.
- El de personalidad es el conjunto de motivaciones y orientaciones de la acción de los individuos. Su función es el logro de metas o fines. Intenta coordinar las motivaciones para alcanzar objetivos sociales. Las unidades que pueden canalizar las aspiraciones de los individuos a parte de las instituciones políticas, es la publicidad, con un poder de persuasión sobre la sociedad muy importante.
Existen algunos casos anteriores en los que se ha producido una promoción de algo sin que existiese una marca detrás. El caso es de 2009, con la participación de dos agencias como “Mindshare“ y la ya famosa “La Despensa” que consiguieron colocar el primer spot del año en la Sexta con la peculiaridad de que ninguna marca se encontraba detrás. Era un spot que llamaba al optimismo, que la crisis iba a pasar, que íbamos a encontrar el amor… En este caso es cierto que no se produjo la promoción de una marca concreta, pero bajo mi punto de vista hubo alguien que sí que se promocionó, y fue la propia agencia de publicidad. Es cierto que no lo harían con intención, pero ¿lo está haciendo con intención Carlos Jean?
En cuanto a libros que puedan ser de interés en temas relacionados con la investigación a realizar, podemos escoger varios que tengan que ver con la publicidad encubierta de diferentes marcas y casos que se hayan producido. Un blog que trata sobre el tema: lapublicidadsubliminal.blogspot.com, también puede ser un punto de apoyo y un antecedente para el estudio. Existen numerosos artículos relacionados con el tema, algunos ejemplos: licencia para anunciar o PSPV denuncia campaña de publicidad encubierta.
En cuanto a las técnicas de investigación que llevaremos a cabo, la más apropiada es la cualitativa. Debido a que va a ser más importante las opiniones que tenga el público objetivo de la marca así como el público amante de la música y del productor. No nos interesan tanto los datos y unos resultados numéricos como saber lo que se piensa acerca del problema planteado.
Todo ello es necesario que se planifique en un periodo de tiempo determinado. Nuestra investigación va a desarrollarse a lo largo de un año. Dividiremos el año en semanas, para que los datos y los resultados puedan medirse de una manera más clara y eficaz.
Durante las dos primeras semanas de os meses impares se llevarán a cabo las diversas entrevistas y encuestas, seleccionando previamente el público objetivo más adecuado para su realización. También tendremos en cuenta los antecedentes del caso de Carlos Jean, como ya se ha explicado antes. El target de las encuestas y entrevistas serán: el propio Carlos Jean, la marca Ballantines, el programa de “El Hormiguero” con Pablo Motos al frente, los productores del programa, antecedentes como “Hombres G” o “El Pescao”, los propios músicos para saber qué opinan del tema y si les han ofrecido a ellos algo parecido. En las dos primeras semanas de los meses pares es cuando el focus group tendrá lugar, siempre orientado hacia ese público seleccionado previamente y que más está relacionado con el caso.
Mientras que en las dos primeras semanas de cada mes se van a producir entrevistas y encuestas (en los meses impares); y focus group (en los meses pares), durante las dos semanas restantes de cada mes se llevarán a cabo las interpretaciones pertinentes dependiendo de la recogida de información que toque en ese mes.
Además, al ser un tema que se está produciendo en la actualidad, se deberá estar llevando a cabo un análisis del presente en todo momento para que no se pierda la realidad del tema y nuestros análisis y, por lo tanto, nuestros resultados no queden obsoletos.
En cuanto al presupuesto hay que tener en cuenta varios ítems para que el precio de la investigación no sea muy alto:
•Personal:
oInvestigador: 1000 euros/mes
o Entrevistador: 50 euros/entrevista
o Moderador Focus Group: 50 euros/entrevista
•Equipos:
o Ordenador: 500 euros
o Impresora: 100 euros
o Grabadora: 50 euros
o Cámara de video: 100 euros
o Reproductor Dvd: 50 euros
•Viajes:
o Gasolina: 150 euros/mes
•Servicios Técnicos:
o Diseño encuesta: 300 euros
Sergio Gómez Ventura
