EXPERIENCIA 8: EL PROYECTO "SPOTIFY"

El mundo de la música ha sabido incorporar las ventajas que aporta la publicidad, la mayoría la utiliza para auto-financiarse. Un ejemplo claro de este hecho es Spotify, una aplicación que permite la escucha de canciones vía streaming. Desde su creación en 2006 ha tenido un crecimiento notable dentro de este sector y que ha logrado mantenerse muy bien gracias a su propuesta empresarial, a España llegó en el año 2008 y parece haber encajado muy bien con el público joven. 

Cuenta con tres propuestas diferentes, de las que destaca la gratuita, en la que se podrá utilizar la aplicación pero con publicidad. Las otras dos propuestas son de pago, y no llegan a ser un porcentaje demasiado alto que represente a los usuarios (entre un 15-20 %). Parece ser que la mayoría de los ingresos que obtienen los consiguen a través de la publicidad que emiten con el servicio gratuito, parte de esos ingresos están destinados a pagar los derechos de los artistas.

EXPERIENCIA 7: PERFORDANCE Y EL PRIMER MUSICAL PUBLICITARIO

Nos encontramos en un momento en el que el consumidor está saturado de publicidad tradicional. Por ello son muchas las marcas que intentan buscar nuevos proyectos para publicitarse.

En este marco aparece PerforDance, la primera empresa de nuestro país que utiliza técnicas como la danza, las artes escénicas o el teatro para crear espectáculos que aporten valorar a las marcas, lo que se denomina branding emocional.

Esta técnica consiste en mezclar contenidos audiovisuales con interpretaciones en vivo de cualquier habilidad artística. De esta forma, realizan una práctica original, divertida, y cercana al espectador, con la idea de que una publicidad más eficaz es aquella que apela al ámbito emocional del consumidor.

Son numerosas las marcas que se han sumado a esta práctica, como por ejemplo Cacique, L’Oreal, Omega , con el objetivo de experimentar y buscar nuevos horizontes en la práctica publicitaria, con la certeza de que el branding emocional o marketing de experiencia es un buen filón.

EXPERIENCIA 6: FLASH MOB, LA NUEVA FORMA DE PROMOCIONARSE

El mundo de la publicidad y el marketing que constantemente está buscando ideas innovadoras, ha echado el ojo a la nueva moda de los “Flashmob”.

¿En qué consiste? Su traducción literal del inglés, significa “multitud instantánea”, conocido coloquialmente como un evento organizado, en el que un gran grupo de personas se reúne de repente en un lugar público, hace algo diferente y luego desaparece como si no hubiese pasado nada.

Se suelen convocar a través de algún soporte digital: SMS, foros, correos... Es decir, cualquier sistema de comunicación rápido y sobre todo barato y efectivo.

Suelen ser eventos que se graban en vídeo y luego se propaga por Internet, por eso se busca crear algo innovador, que llame la atención al mayor número de personas posible para que su difusión sea de manera masiva.

EXPERIENCIA 5: HEINEKEN Y LA REALIDAD AUMENTADA

Hace un año aproximadamente, se produjo una innovación que ha sido muy importante para el desarrollo de nuevas formas de comunicarse con los públicos sobre todo en el campo musical. Estamos hablando de una técnica que llevó a cabo el grupo español Marlango. La novedad consistía en la realidad aumentada, una herramienta tecnológica quizás poco conocida: consiste en un conjunto de elementos que hacen que se cree otra nueva realidad de forma virtual, añadiendo elementos a la física ya existente. Puede haber una confusión con la realidad virtual, pero se diferencia en que la ampliada no se sustituye una realidad por otra, si no que se añaden elementos combinando unos con otros.

EXPERIENCIA 4: PUBLICIDAD COMO FORMA DE DARSE A CONOCER

Este tema puede que no resulte innovador hoy en día, pero entendemos que tiene una relevancia especial, puesto que supuso un gran avance para algunos artistas en cuanto a la promoción de sí mismos. Pero también la publicidad ha sabido explotar este nuevo recurso que ayuda a que ésta sea recordada.

En muchas ocasiones imaginamos que la publicidad utiliza la música para hacerla más atractiva, tener mayor recuerdo entre el público al que se dirige. Desde hace muchos años la publicidad ha utilizado a la música pero ¿y si pensamos desde el otro punto de vista? ¿Cómo utiliza la música y los artistas a la publicidad.

Ya no sólo las marcas tratan de promocionarse sino que los artistas también buscan la repercusión social mediante la publicidad, es un medio muy atractivo ya que permite llegar a una gran diversidad de público y además de forma diferente.